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201910/26

电子烟行业竞送股能力争分析

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  美国是电子烟销售第一大国,其次是日本,我国排第三。我国电子烟行业在这几年进入快速发展的阶段,全球销售的电子烟有90%来自中国的生产制造企业,以下是电子烟行业竞争分析。

  电子烟作为一种新兴的产品,在过去十年取得了飞速的发展,2010年全球电子烟市场规模约为4.16亿美元,至2016年市场容量扩大至71亿美元。六年时间内市场容量扩张了17倍,年复合增速高达60.5%。机构同时预计电子烟行业将在未来继续保持高增长势头,至2024年行业规模将达到450亿美元,期间年复合增速为26%。

  分区域看,当前美国是电子烟销售第一大国,电子烟行业竞争分析指出,截至2018年底,美国约有900万烟民使用电子烟,占比大约为13%,19年上半年电子烟销售规模约50亿美元,且仍在快速的增长中。

  美国电子烟市场较为集中,前四大品牌2019年上半年市场占有率达到78%。电子烟行业分析指出,雷诺的Vuse占比最高,达到33.6%;帝国的Blu其次,市占率为23.6%;日烟的Logic、菲莫美国的MarkTen分别排在第三、第四,占比为14.5%、5.9%。

  日本市场方面,2018年初IQOS在日本使用率仅有0.3%,此后IQOS产品在一档国内知名的娱乐节目中被介绍,使其关注度迅猛提升,产品的谷歌相对搜索指数由2018年4月30日24激增至2019年2月26日。与关注度对应的是渗透率的大幅提升,2018年产品使用人群占比提升至0.6%,而2019年这一数字则高达3.6%。beplay体育ios日本市场另一款产品Ploom的使用人群占比也在同期得以大幅提升。产品在日本市场的份额在2018年三季度达到3.5%,而2019年一季度产品市占率已经翻倍。此外,在这半年时间内,IQOS产品在意大利、瑞士、葡萄牙等国的推广也卓有成效,市占率显著提升。

  国内市场方面,我国是电子烟的最大生产地,我国出口的电子烟占世界总产量的90%以上,且高度集中于深圳的企业。从目前的的情况来看,电子烟行业处于初期完全竞争局面,不仅企业数量非常多,而且价格竞争非常激烈,早期进入者实力优势比较明显,在行业的知名度和发展前期都比较好,能够获得更多的优质订单。

  尽管我国生产了全球90%以上的电子烟,但国内消费市场依然较小。从产业价值来看,国际电子烟市场零售价约为国内出厂价的六倍,据此估测2019年国内电子烟出口总产值约为70亿元(前述2019年全球电子烟市场规模71亿美元, 中国市场产量设为90%,美元兑人民币汇率设为6.6,出厂价按参考资料设为市场价的1/6)。

  电子烟行业竞争分析认为,随着全球控烟禁烟运动的开展、民众健康意识的提高是电子烟需求的主要驱动因素。烟草消费格局将发生重大变化,电子烟等戒烟控烟产品市场容量将进一步扩大。此外,随着技术进步和大规模生产的推进,电子烟的价格有望平民化,送股能力对于市场发展有着明显促进作用。

  我国吸烟人数约为3.5亿人,烟民数量是美国的6-7倍,但目前电子烟在我国的普及率还远低于欧美等国,国内市场发展空间巨大。俄罗斯、印度等吸烟人口大国的电子烟市场目前还是一片空白。即使在欧美等成熟市场,由于政策尚未完全放开和市场宣传力度不足,目前的消费群体占烟民总体的比例还比较小,未来的电子烟产品需求还十分巨大。以上便是电子烟行业竞争分析所有内容了。



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